LinkedIn è il luogo in cui i professionisti si incontrano con lo scopo di costruire relazioni professionali, nutrendo la propria rete con collegamenti profilati. Un’occasione per fare business attraverso una strategia che parte da un progetto e una visione, e da contenuti consistenti in linea con il proprio settore di riferimento. A scegliere una strategia basata sul personal branding LinkedIn non sono più solo i CEO di grandi aziende, per affiancare il piano di comunicazione corporate. È in aumento il numero dei piccoli imprenditori, professionisti di tutti settori e degli stessi dipendenti che, per costruire un ecosistema attorno all’azienda/brand, muovono i primi passi su LinkedIn. In alcuni articoli precedenti, abbiamo parlato di come rafforzare una community anche attraverso il personal branding, in questo nuovo approfondiamo il tema del personal branding su LinkedIn e come farlo grazie ad alcuni preziosi suggerimenti.
Fare personal branding vuol dire costruire la propria identità online attraverso un racconto coerente con i nostri valori, esperienze e competenze conquistati durante il percorso professionale e di vita. È pensare a se stessi come un brand da promuovere online. La nostra presenza sul web infatti è oggi molto importante, indipendentemente dagli obiettivi che vogliamo raggiungere attraverso l’utilizzo di LinkedIn. Potremmo dover cercare una nuova occupazione, nuovi clienti o, più in generale, costruire relazioni con gli stakeholder e affermarci come opinion leader nel nostro settore. Per farlo ci viene in soccorso il personal branding, scopriamo come.
Se hai chiaro il tuo progetto, per parlare di personal branding su LinkedIn il primo passo da compiere è l’ottimizzazione del profilo: nessun dettaglio infatti va lasciato al caso. Il tuo profilo LinkedIn è come un biglietto da visita: ecco una breve checklist per assicurarti di aver fatto tutto il necessario per ottimizzarlo:
Una buona prassi per chi decide di dedicarsi al personal branding su LinkedIn è trovare uno spazio al mattino per fare rassegna stampa. Dai quotidiani e da riviste e portali di settore, è possibile scovare notizie o argomenti interessanti, che ci forniscono un assist per il nostro personal branding. Talvolta si tratta di contenuti informativi e utili al nostro network di settore, altre di notizie che sono spunti per raccontare una nostra competenza o esperienza in merito, cercando sempre di non apparire egocentrici o eccessivamente autoreferenziali. Piuttosto, proviamo a focalizzarci sui nostri punti di forza per comunicare la nostra identità e personalità in modo che resti impressa nella mente di chi ci legge. Organizziamo i contenuti in un piano editoriale LinkedIn, di cui abbiamo già parlato sul nostro blog, troviamo lo stile e il tono di voce che meglio ci rappresenta.
A chi ti rivolgi quando pensi, elabori e pubblichi i tuoi post per LinkedIn? Costruire una rete profilata che rispecchi i tuoi interessi professionali è uno degli step più importanti per ottenere successo su LinkedIn attraverso il personal branding. Parlare alla nostra nicchia di riferimento ci rende autorevoli agli occhi di stakeholder, competitor e pubblici, esattamente come succede per un brand quando sceglie il proprio target di riferimento. Del resto, le relazioni si costruiscono attraverso l’interazione: quale miglior modo per farlo, se non condividendo su un terreno comune? Ascolta i tuoi interlocutori, dialoga con loro e condividi la tua visione di scenario, calando la tua mission e vision nel racconto. Crea valore e riceverai valore!
Le storie dei fondatori d'azienda, supportate da un piano di comunicazione adeguato e consistente, sono spesso il valore aggiunto dell'azienda e del brand. Ce lo raccontano Giampaolo Colletti e Fabio Grattagliano in questo articolo del Sole 24 Ore. Consigliato per comprendere come persona e azienda siano due aspetti della comunicazione da sviluppare con una visione comune.
Se vuoi invece evitare di fare gli errori più comuni che spesso si commettono su LinkedIn, ecco una guida efficace.
Ti appassiona il tema? Scopri di più con la presentazione di Luigi Centenaro, esperto di personal branding. Qui trovi delle slide sintetiche molto utili per chi volesse cominciare: quali sono gli strumenti, che benefici apporta e che tipo di risultati può costruire. Scarica le slide.
E se vuoi saperne di più di LinkedIn che nel 2023 compie 20 anni e scoprire come è nato, puoi leggere l'articolo di Fast Company.
