Marketing 4.0 di Philip Kotler
La lista si apre con "Marketing 4.0" di Philip Kotler, una pietra miliare della letteratura del marketing: caldamente consigliato a chi ha appena scoperto il marketing e ha voglia di saperne di più.
L’autore non ha bisogno di presentazioni. Come dice Alberto Mattiacci nell’introduzione: “Philip Kotler non ha inventato il marketing, lo ha ripensato”.
"Marketing 4.0" e? un libro che ha tracciato il sentiero delle strategie di comunicazione digitale prima ancora che se ne comprendesse l’importanza.
Se volete cambiare il mondo e diffondere la vostra idea di bellezza, secondo Kotler, il target a cui rivolgervi sta nell’acronimo “GDN”: giovani, donne e netizen (persone attive in rete). Tra questi troverete senz’altro occhi aperti e orecchie drizzate.
The end of marketing di Carlos Gil
Avete presente il marketing tradizionale? Dimenticatelo. La nuova frontiera del marketing è Human. "Umanizzare" un brand nell'era dei social media e dell'Intelligenza artificiale è la sfida appassionante che Carlos Gil mette al centro del suo libro "The End of Marketing", pubblicato nel 2019.
Leggetelo e scoprite i dietro le quinte dei brand che hanno fatto la storia del marketing. Consigliato alle aziende e ai liberi professionisti.
Con le 5 P (Product, Place, Price, Promotion, People) ci troveremo a percorrere grazie a Gil le vie che portano al successo di un progetto di comunicazione.
Marketing emozionale di Francesco Gallucci
“Preferisco questo spazzolino, non comprerei quelle merendine”. Sapete perché? Ve lo spiega Francesco Gallucci nel suo Marketing emozionale e neuroscienze.
L’autore indaga nel testo il peso del fattore emozionale nella scelta di un prodotto e il suo ruolo nella comunicazione legandolo alle neuroscienze.
Marketing emozionale è un libro attuale a oltre dieci anni di distanza dalla sua pubblicazione: vi guiderà nei meandri del neuromarketing, illuminandovi sulle strategie che connettono consumatori e brand, emozioni e scelte comunicative. Sapete che il 95% delle decisioni di acquisto avviene a livello inconscio e solo il 5% è razionale?
Il legame tra le leggi universali dell'arte di Ramachandran e la memoria sensoriale, a breve e lungo termine, fondamentali per il marketing, meritano secondo noi un'immersione attenta in questo capitolo.
Le 22 immutabili leggi del marketing di Al Ries e Jack Trout
Il marketing segue norme ben precise, ispirate da razionalità e buon senso: sono 22 e funzionano dalla notte dei tempi (o quasi). "Se le ignorate è a vostro rischio e pericolo" - sostengono Al Ries e Jack Trout - che a queste ci hanno dedicato un intero volume dal titolo “Le 22 immutabili leggi Marketing” uscito nel 1993.
Un libro imprescindibile per i neofiti del marketing e per chi ha bisogno di trovare ispirazione e metodo nel proprio lavoro di marketer.
Il fallimento va messo in conto e accettato, ma occhio a non commettere lo stesso errore due volte! Questo è l’insegnamento principale che vale la pena trarre da una lettura più approfondita del capitolo dedicato alla Legge del Fallimento. E voi? Fateci sapere quali spunti coglierete.
Il ruggito della mucca viola di Seth Godin
Se dovessimo riassumere in una frase ad effetto il significato di questo libro di marketing firmato da Seth Godin nel 2006, diremmo “In un mondo di mucche marroni, siate delle mucche viola e ruggite!”. Nel marketing non basta distinguersi (essere mucche viola), bisogna armarsi di coraggio e osare, senza perdere autenticità e motivazione (ruggire).
Per illustrare le sue idee, Seth Godin riunisce una serie di personalità illustri interpellate affinché condividano i loro segreti del mestiere.
Vi imbatterete nella storia molto avvincente di un gruppo di madri single e in condizioni di povertà che, in Africa, sono riuscite a creare la loro opportunità di reddito grazie allo studio, a una nuova visione imprenditoriale e allo stravolgimento della propria forma mentis.
Che pasticcio di marketing di Seth Godin
"Che pasticcio di Marketing: 14 nuove idee per essere i migliori al mondo", pubblicato nel 2008, è un libro sul marketing scritto con un linguaggio chiaro, sottilmente ironico ed efficace. L’autore Seth Godin accompagna il lettore in un viaggio metaforico lungo 14 passi.
A fine lettura, vi ritroverete a saper maneggiare i 'nuovi' strumenti del marketing o meglio, come le chiama Godin, le "decorazioni da aggiungere su una coppa di gelato”. Il guru del marketing svela il segreto per non fare “un pasticcio puntando al cuore dei prodotti o dei servizi che vendiamo”, senza perdere di vista le storie da raccontare.
Sebbene sia stato concepito all'epoca di MySpace, il libro di Mr. Godin non smette di fornire stimoli attuali. Le storie autentiche hanno successo, res sic stantibus; perciò, prima di immergervi nella lettura di questo capitolo, segnatevi un appunto: prestate attenzione all'esempio di Patagonia.
Contiene una fantastica sorpresa di Seth Godin
“Metti nel tuo marketing qualcosa di irresistibile... Come la sorpresa in un pacco di patatine!”
Nel suo libro del 2005 davvero 'irresistibile', Seth Godin illustra le strategie più efficaci per 'creare cose straordinarie che si pubblicizzano da sole'.
Noi ci sentiamo di consigliarvelo perché è sincero, utile e immediato; offre una ricca case history e suggerimenti da mettere in pratica per il proprio business… poi, è scritto da Seth Godin, dobbiamo aggiungere altro?
Citazione da annotare: "Bisogna essere straordinari con gli starnutitori"
Piano di marketing di Tim Calkins
Volete smettere di perdere tempo e cominciare a guidare la crescita? È tempo di leggere “Piano di marketing” e lasciarvi ispirare da Tim Calkins.
Fatevi incuriosire dallo schema GOST (goal, obiettivi, strategie e tattiche): vi farà capire l'importanza di stabilire degli obiettivi da raggiungere nel breve e lungo periodo, e di dotarsi degli strumenti utili nel corso della vita di un brand, strategia e tattica comprese.
Citazione da annotare: "Le strategie discusse erano molto intuitive e basate sul senso comune. Il fatto che io non sia riuscito a escogitare alcuna strategia è un'ulteriore conferma che il senso comune, dopo tutto, non è molto comune".
Food marketing di Carlo Meo
Se state pensando di aprire un'attività nel settore del food, allora non potete non avere nella vostra biblioteca il testo di Carlo Meo, pubblicato nel 2015.
Nel libro Food Marketing l'innovazione, la coerenza e il coraggio fanno la differenza.
Per Meo non esiste una ricetta unica per avere successo nel mondo del food e ciò che conta davvero è considerare il prodotto e il brand come esperienze complesse e stimolanti.
Salute, comodità, piacere e coerenza legati a un prodotto vi dovranno guidare - sostiene l’autore - come un mantra, verso i nuovi stili di consumo per trovare e mantenere il vostro posizionamento sul mercato.
Nel terzo capitolo del suo libro Carlo Meo fa un focus sulla specializzazione, nella quale rintracciare la chiave per la differenziazione di un prodotto sul mercato.
Un esempio è quello di Barilla con Mulino Bianco che, attraverso "l'operazione Banderas" che tutti ricorderete, si è posizionato come brand specializzato nella panificazione. Se volete creare un concept food, poi, prestate ancora più attenzione a questo capitolo.
Tutte le palle del marketing di Seth Godin
Seth Godin elenca “tutte le palle del marketing” in 271 pagine (tante o poche?) di un libro imperdibile per gli appassionati di marketing e non solo. Sì, perché i meccanismi dietro ogni acquisto, si sa, intrigano chiunque.
Qual è il grande segreto che si nasconde tra le sue pagine? Nessuno spoiler, vi basti sapere che l'autore conosce bene il potere delle storie che, dai brand ai consumatori, riescono a conquistare stima, cuore… e portafogli!
Citazione da annotare: "Il marketing è diffusione delle idee e la diffusione delle idee è l'elemento portante della nostra cultura".
Ora che siete giunti in fondo alla lettura dell’articolo, controllate le vostre annotazioni e raccontateci quali tra questi libri di marketing avete già letto o avete intenzione di leggere. Segnalateci quali sono da aggiungere. Noi speriamo di avervi incuriosito e dato qualche stimolo in più… buona lettura!
